广告、促销与整合营销传播

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同义词 广告促销与整合营销传播一般指广告、促销与整合营销传播
《广告、促销与整合营销传播》是2010年清华大学出版社出版的图书,作者是(美国)肯尼思·E.克洛。
书    名
广告、促销与整合营销传播
又    名
 Integrated Advertising,Promotion,and Marketing Communications
作    者
(美国)肯尼思·E.克洛
ISBN
9787302238836, 7302238839
页    数
451页
出版社
清华大学出版社
出版时间
2010年11月1日
装    帧
平装
开    本
16

广告、促销与整合营销传播作者简介

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作者:(美国)肯尼思·E.克洛(Kenneth E.Clow) (美国)唐纳德·巴克(Donald Baack)

广告、促销与整合营销传播内容简介

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《广告、促销与整合营销传播(第4版)》写到:现代社会中,任何人都会或多或少地受到广告或其他促销工具的影响。无论是企业还是公共组织,与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通,都是事业成功的关键。广告信息及其他形式的促销信息,不仅可以促进产品和服务的销售,还可用来处理各种社会问题。《广告、促销与整合营销传播(第4版)》的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架,将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。《广告、促销与整合营销传播(第4版)》分为五部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体
工具、促销工具,以及对整合营销传播的伦理、监管和评估考虑。《广告、促销与整合营销传播(第4版)》案例丰富,行文生动,读者可充分领略营销领域的多姿多彩。
《广告、促销与整合营销传播(第4版)》适合作为营销类专业本科生教材,也可供实际从业人士参考。

广告、促销与整合营销传播目录

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第一部分 整合营销传播基础
第1章 整合营销传播
第2章 公司形象和品牌管理
第3章 购买者行为
第4章 促销机会分析
第二部分 整合营销传播中的广告工具
第5章 广告管理
第6章 广告设计:理论架构与诉求类型
第7章 广告设计:信息战略与实施架构
第三部分 整合营销传播中的媒体工具
第8章 传统的媒体渠道
第9章 电子化营销
第10章 其他的营销方式
第四部分 整合营销传播中的促销工具
第11章 数据库营销和直接反应营销
第12章 销售促进
第13章 公共关系和赞助项目
第五部分 整合营销传播中的伦理、监管和评估
第14章 监管和伦理问题
第15章 评估整合营销方案
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